Faut-il être vulgaire en 2025 pour avoir de la visibilité sur Instagram ?

Tu crées du contenu utile, sincère, stratégique. Tu bosses ton positionnement, tu postes régulièrement, tu te relis trois fois. Et pourtant ? Rien. Silence radio. Algorithme désertique. Visibilité en chute libre.

Puis, tu tombes sur un post. Un post insolent. Vulgaire. Un post qui tranche, qui bouscule, qui explose les compteurs d’engagement. Et tu te demandes : faut-il être cash, trash, voire vulgaire en 2025 pour se faire entendre ?

Cet article est le prolongement d’un épisode très attendu du podcast Because We Care, dans lequel j’ai reçu deux créateurs de contenu que tu n’oublies pas quand tu tombes sur eux : Pauline (Bête de marketing) et Antoine Gérard (le mec insolent d’Instagram). Deux personnalités bien différentes, mais une chose en commun : une communication impactante, sincère, et 100% alignée avec qui ils sont.

Gros mots ? Grande question qu’on élucide dans cet article !

Être vulgaire ou être vrai ? Une question de fond

En 2025, les réseaux sociaux sont saturés. Saturés de contenus trop lisses, trop parfaits, trop fades. Pour capter l’attention, certains choisissent un style radicalement opposé : la provocation, le franc-parler, l’insolence, la vulgarité même. Mais est-ce une simple stratégie ou une véritable expression de soi ?

La première vérité, c’est que ce style fonctionne quand il est sincère. Ce n’est pas la vulgarité qui fait le succès, c’est ce qu’elle exprime. Une émotion, une colère, une vérité brute, un cri du cœur. Quand ces mots « crus » sont alignés avec la personnalité, ils deviennent percutants, authentiques et mémorables. Pas besoin d’avoir une langue châtiée pour être professionnel. Pas besoin d’enrober son message si ce n’est pas toi.

Mais à l’inverse, imiter ce style sans qu’il te corresponde peut te desservir lourdement. Les contenus deviennent alors artificiels, inconfortables à lire, voire gênants. Et surtout, ton audience le sentira.

Codes sociaux, communication et révolution douce

Selon Antoine, le langage, c’est une histoire de classe. Oui, littéralement. Les « bons codes », ceux qu’on apprend à l’école, dans les grandes entreprises, dans les salons feutrés, sont souvent ceux des classes dominantes. Et les règles implicites du « parler professionnel » sont, en réalité, des marqueurs sociaux hérités.

Changer ces codes, les briser, c’est reprendre le pouvoir sur sa façon de s’exprimer. C’est refuser l’idée qu’un ton poli, neutre ou académique serait la seule façon crédible de s’exprimer en tant qu’entrepreneur.

Mais attention : on ne parle pas ici d’être vulgaire pour se rebeller. On parle de reprendre conscience de la façon dont on a appris à parler et de s’autoriser à faire autrement.

Être soi, c’est peut-être choisir les mots les plus doux du monde (comme dans mon cas la plupart du temps). Ou lâcher un “bordel” quand le contexte le demande, comme Pauline. C’est parler avec cohérence entre ce qu’on ressent et ce qu’on exprime.

Le vrai sujet, c’est l’authenticité (pas les gros mots)

Tu peux créer un contenu impactant sans jamais prononcer un seul mot vulgaire. L’impact ne vient pas du ton. L’impact vient de ce que tu portes, de ce que tu vis, de ce que tu transmets.

Tu peux très bien dire “p*tain” toutes les deux phrases et ne rien dire d’intéressant. Tout est une question de vérité.

La communication impactante en 2025, c’est celle qui casse les barrières entre toi et ton audience. Qui ne te fait pas jouer un rôle. Qui te permet d’attirer des clients qui aiment la personne que tu es vraiment. Et qui repoussera naturellement ceux pour qui tu n’es pas la bonne personne, et c’est tant mieux.

Quelques conseils pour une communication alignée et marquante

🎯 1. Identifie ce qui te rend unique

Pas besoin d’un slogan. Cherche dans tes habitudes, ton humour, ton langage, tes valeurs. Ce qui te rend unique, c’est souvent ce que tu fais sans t’en rendre compte. Ton amour des analogies culinaires, ton franc-parler tendre, tes métaphores fleuries ou ton sarcasme sec… tout ça peut devenir ta signature.

Comme pour moi avec mes métaphores autour du thé 🫖

🫵🏼 2. Exprime ton univers avec des mots à toi

Une phrase comme “Je pars en vacances avec ma famille” peut devenir :

“On entasse les valises, les gosses et les tupperwares de bricks dans la Clio pour 4h de bouchons vers la mer.”

Instantanément, on te voit. On te comprend. On te reconnaît. Tu deviens mémorable.

🚩 3. N’adopte pas un ton qui ne te ressemble pas

Ce n’est pas parce que tu vois passer des posts viraux pleins de punchlines acides qu’il faut faire pareil. Si tu es douce, enveloppante, introvertie, pleine de nuances : montre-le. Ton audience a besoin de diversité. Ce n’est pas le volume de la voix qui marque, c’est la sincérité du message.

📃 4. Fais l’exercice du « croc » (merci Antoine !)

1. Liste ce que tu aimes, ce qui t’inspire, ce qui te fait rire, ce qui te révolte.
2. Reprends un post que tu as écrit récemment.
3. Remplace tous les mots “génériques” par des termes qui te ressemblent plus.

Exemple :
« J’accompagne les entrepreneurs à se sentir bien dans leur communication. »

Devient en version piquante :
« Je t’aide à arrêter de suer sang et larmes sur des carousels Canva que personne ne lit, et à écrire des contenus qui claquent sans t’épuiser. »

Et en version plus douce :
Je t’aide à retrouver de la paix dans ta façon de communiquer, pour que tes contenus te ressemblent vraiment… et fassent du bien à ceux qui les lisent.

L’impact, c’est la précision. C’est ce qu’on voit, ce qu’on ressent, ce qu’on entend.

Ce que la vulgarité révèle (ou masque)

Ce qui est vraiment en jeu ici, ce n’est pas de “choquer pour percer”. C’est de ne plus travestir ton expression.

Trop de contenus aujourd’hui sont des copies de copies. Trop de créateurs se perdent en route parce qu’ils suivent une recette qui n’est pas la leur.

Ton audience ne cherche pas une marque parfaite. Elle cherche un humain. Quelqu’un de vrai. Quelqu’un qui lui ressemble ou qui l’inspire, pas quelqu’un qui répète les mêmes phrases vues partout ailleurs.

Alors non, tu n’as pas besoin d’être vulgaire pour avoir de la visibilité sur Instagram. Tu as besoin de courage. D’alignement. De clarté. Et surtout d’oser faire confiance à ta propre voix.

Et toi, quelle place tu veux occuper ?

On t’a peut-être appris à lisser ce que tu dis, à bien parler, à ne pas trop faire de vagues. Mais est-ce que ça t’a vraiment servi ? Est-ce que ça te ressemble encore aujourd’hui ?

Et si la vraie révolution, ce n’était pas de parler plus fort, mais de parler plus juste ?

Pas besoin de suivre la tendance. Pas besoin de crier plus fort que les autres. Mais peut-être qu’il est temps de parler enfin avec ta propre voix, sans t’excuser d’être douce, directe, rêveuse, drôle ou hors-norme.

Peut-être qu’il est temps d’écrire comme tu es.

Et si tu te demandes par où commencer, commence par cette question : Qu’est-ce que j’ai à dire… que je n’ai jamais vraiment osé formuler à ma manière ?

Parce que c’est souvent là que se trouve ton vrai message.